Selama awal karier mereka, musik kelompok didominasi
bubblegum pop dan
teen pop. Singel seperti "
Gee" dan "
Oh!" memanfaatkan teen pop dan genre bubblegum pop dan menggabungkan
dance pop[179][180] Pada tahun 2009 kelompok dialihkan ke suara
electropopdengan perilisan "
Tell me Your Wish (Genie)".
[181] Kelompok terus dengan suara ini ketika memulai debutnya di Jepang dengan
Girls' Generation, menggunakan lebih suara
electropop[2].
[182] Mereka akan membawa suara ini ke album kedua mereka di Jepang dengan lagu-lagu seperti "
Paparazzi" dan "
Flower Power", yang terakhir tercatat untuk penggunaan dari basis mengalir dan
synthsmenonjol.
[183] Kelompok ini bekerja secara ekstensif pada rilis Korea dengan produser
Yoo Young-jin dan
Kenzie.
[180][184] Liriknya, kelompok mengeksplorasi tentang pemberdayaan perempuan, jelas dalam lagu-lagu seperti "
Hoot" dan "
The Boys."
[78][185] Anggota pertama untuk berpartisipasi dalam penciptaan karya kelompok adalah
Yuri, yang menjadi
co-wrote dalam lagu "Mistake" (내 잘못이죠) dari EP ketiga mereka,
Hoot.
[186] Kelompok ini memperpanjang lebih banyak kontrol dengan
Tiffany dan
Sooyoung sebagai
co-wrote"The Boys," dan "How Great Is Your Love" di album studio ke-3 Korea,
The Boys.
[187]
Gambaran kelompok telah menjadi peran utama dalam peningkatan mereka dalam popularitas. Pada tahun-tahun awal karier mereka, kelompok memakai make-up relatif tidak ada dan berbusana lebih konservatif. Dalam lagu "Kissing You", anggota menggunakan lolipop sebagai properti selama penampilan.
[188] Selama promosi "Gee", kelompok mengenakan celana jins dan kemeja putih polos, menyoroti "kemurnian" dari kelompok dan lagu.
[189] Ketika mempromosikan "Oh!" singel di Januari 2010, kelompok menggunakan konsep cheerleader.
[190] Meskipun demikian, anggota
Hyoyeon mengakui pada bulan November 2011 bahwa ia merasa gugup ketika ia harus bertindak "lucu dan cantik." Ia menyatakan bahwa, "Ini sangat sulit untuk bertindak. Aku menggeliat ketika diriku bertindak lucu dan cantik. Aku mencoba mengertakkan gigi saya dan melakukannya tapi aku tidak bisa."
[191] Pada bulan Juni 2009, kelompok meninggalkan citra 'murni' mereka, memilih untuk gambar yang lebih matang selama promosi untuk "Tell Me Your Wish (Genie)". Konsep ini didasarkan dari marinir, dengan anggota berpakaian celana pendek menyoroti kaki mereka.
[38] Koreografi ini dirancang di sekitar kaki mereka dan menjadi populer di Korea "Jegi-kicking dance" (
제기차기 춤) dan "Leg-beauty dance" (
각선미 춤).
[192] Untuk 2010 "
Hoot", kelompok menggunakan konsep
Bond Girls.
[193] Awal tahun itu, sementara bersiap-siap untuk promosi untuk "
Run Devil Run", kelompok itu dicatat untuk menggunakan gambar, lebih gelap seksi, dijuluki "Black SoShi" oleh penggemar.
[194] Pada tahun 2011, kelompok kembali ke Korea dengan "
The Boys," yang menggunakan gambar "pahlawan", dengan anggota memilih pakaian mereka sendiri, menekankan setiap selera anggota sendiri.
[193] Ketika membuat koreografi, kelompok bekerja dengan
Rino Nakasone Razalan.
[195] Koreografi kelompok berfokus pada "citra menggoda" serta sinkronisasi, yang membuat kelompok menjadi terkenal.
[196]Koreografi mereka biasanya berpusat di sekitar anggota Hyoyeon, yang terkenal dengan kemampuannya sebagai penari, yang mengkhususkan diri dalam
Hip-Hop.
[16]
John Seabrook dari
The New Yorker mendeskripsikan Girls' Generation sebagai "sekelompok rapi tampak wanita muda di celana ketat. Ketika mereka memakai hot pants, itu untuk menampilkan
gams, bukan
glutes."
[197] New York Magazine menyatakan bahwa musik itu sendiri bukanlah faktor penentu dalam popularitas K-pop secara keseluruhan, dan Girls' Generation pada khususnya. Melainkan bahwa masyarakat menyukai kelompok berdasarkan pada penampilan anggotanya dan kepribadian mereka, memancarkan "kerendahan hati" dan keramahan untuk masing-masing dan salah satu penggemar.
[198] Kevin Perry dari publikasi musik Inggris
NMEmenulis: "Girls’ Generation juga memiliki sembilan anggota besar, yang merupakan indikasi dari cara mesin K-pop yang efisien dapat mendukung gaya koreografer atas kepribadian individu."
[199] Mio Scobie, dari
Us Weekly menyatakan bahwa musik kelompok telah memberikan kontribusi bagi keberhasilan internasional mereka, dengan "merasa-baik ketukan, dan langsung chorus yang berkesan."
[200]